Реклама в оптовой торговле
Рекламу в оптовой торговле проводят в двух направлениях. С одной стороны объектом рекламы служит розничная торговля (торговые организации и крупные предприятия), а с другой — население, на которое реклама направлена непосредственно через
средства массовой информации или косвенно через розничную торговлю.
Основная задача рекламы в оптовой торговле — информировать торговые организации и предприятия о наличии товаров на оптовых базах, возможностях их закупки и доставки, а также своевременно сообщать о новых товарах, выпускаемых промышленностью, давать на них подробную характеристику, максимально быстро доводить до потребителей.
Не менее важной задачей рекламы в оптовой торговле являются информирование населения о товарах-новинках, участие вместе с промышленностью в проведении рекламных кампаний в масштабах страны, республики или региона.
Оптовые торговые организации должны воздействовать на промышленность, чтобы товары народного потребления выпускались в яркой красочной упаковке с рекламным текстом, а новые товары сопровождались подробной информацией в виде рекламных листовок, вкладышей, буклетов и т. п.
Оптовые базы совместно с промышленными объединениями и предприятиями проводят выставки-просмотры, демонстрации новых товаров, дегустации малораспространенных пищевых продуктов.
Важную роль играет реклама на ежегодно проводимых оптовых ярмарках, где заключаются договоры о производстве и поставке товаров на предстоящий год, устанавливаются долговременные хозяйственные связи между промышленными и торговыми организациями и предприятиями. На ярмарках широко применяют рекламные приемы оформления стендов для демонстрации изделий, средства печатной рекламы, диафильмы и т. п.
Оптовые торговые организации используют разнообразные рекламные средства, адресуемые розничной торговле: рекламные каталоги, альбомы, информационные письма и бюллетени, наборь образцов товаров и др.
Указанные средства рекламы содержат сведения о новых и уже выпускаемых товарах, их потребительских свойствах, условиях закупки, сроках выполнения заказов, способах доставки.
В информационных бюллетенях помещают сведения о товарных излишках, дают конъюнктурные обзоры о состоянии поставок и торговли отдельными товарами.
Каталоги и альбомы включают иллюстрации образцов изделий, их краткое описание, включая цены.
В рекламных письмах сообщаются сведения о поступлении на базы новых товаров, условиях их отгрузки и доставки, ценах.
Большую помощь торговым организациям и предприятиям в коммерческой работе оказывают альбомы с образчиками товаров (как правило, тканей), рассылаемые оптовыми базами. Такие альбомы позволяют правильно составить заказ с учетом спроса потребителей, дают наглядное представление об изделии, его фактуре, качестве.
Реклама в оптовой торговле, адресованная населению, включает такие средства, как кино- и телефильмы, плакаты, листовки, проспекты, буклеты, объявления в газетах и специальных журналах («Советская торговля», «Коммерческий вестник» и др.).
Значительную часть средств на рекламу оптовые организации расходуют на рекламные кампании, которые обычно проводят с участием предприятий промышленности. Разрабатывают планы рекламных мероприятий и организуют их проведение, как правило, специализированные рекламные организации: «Союзторгреклама», «Росторгреклама», «Укрторгреклама» и др.
Основная задача рекламы в оптовой торговле — информировать торговые организации и предприятия о наличии товаров на оптовых базах, возможностях их закупки и доставки, а также своевременно сообщать о новых товарах, выпускаемых промышленностью, давать на них подробную характеристику, максимально быстро доводить до потребителей.
Не менее важной задачей рекламы в оптовой торговле являются информирование населения о товарах-новинках, участие вместе с промышленностью в проведении рекламных кампаний в масштабах страны, республики или региона.
Оптовые торговые организации должны воздействовать на промышленность, чтобы товары народного потребления выпускались в яркой красочной упаковке с рекламным текстом, а новые товары сопровождались подробной информацией в виде рекламных листовок, вкладышей, буклетов и т. п.
Оптовые базы совместно с промышленными объединениями и предприятиями проводят выставки-просмотры, демонстрации новых товаров, дегустации малораспространенных пищевых продуктов.
Важную роль играет реклама на ежегодно проводимых оптовых ярмарках, где заключаются договоры о производстве и поставке товаров на предстоящий год, устанавливаются долговременные хозяйственные связи между промышленными и торговыми организациями и предприятиями. На ярмарках широко применяют рекламные приемы оформления стендов для демонстрации изделий, средства печатной рекламы, диафильмы и т. п.
Оптовые торговые организации используют разнообразные рекламные средства, адресуемые розничной торговле: рекламные каталоги, альбомы, информационные письма и бюллетени, наборь образцов товаров и др.
Указанные средства рекламы содержат сведения о новых и уже выпускаемых товарах, их потребительских свойствах, условиях закупки, сроках выполнения заказов, способах доставки.
В информационных бюллетенях помещают сведения о товарных излишках, дают конъюнктурные обзоры о состоянии поставок и торговли отдельными товарами.
Каталоги и альбомы включают иллюстрации образцов изделий, их краткое описание, включая цены.
В рекламных письмах сообщаются сведения о поступлении на базы новых товаров, условиях их отгрузки и доставки, ценах.
Большую помощь торговым организациям и предприятиям в коммерческой работе оказывают альбомы с образчиками товаров (как правило, тканей), рассылаемые оптовыми базами. Такие альбомы позволяют правильно составить заказ с учетом спроса потребителей, дают наглядное представление об изделии, его фактуре, качестве.
Реклама в оптовой торговле, адресованная населению, включает такие средства, как кино- и телефильмы, плакаты, листовки, проспекты, буклеты, объявления в газетах и специальных журналах («Советская торговля», «Коммерческий вестник» и др.).
Значительную часть средств на рекламу оптовые организации расходуют на рекламные кампании, которые обычно проводят с участием предприятий промышленности. Разрабатывают планы рекламных мероприятий и организуют их проведение, как правило, специализированные рекламные организации: «Союзторгреклама», «Росторгреклама», «Укрторгреклама» и др.